marți, 30 decembrie 2008

Electronic advertising

Electronic advertising
O activitate de marketing care se ocupa cu stabilirea preturilor pentru produsele noi si ajustarea preturilor pentru produsele vechi

marți, 23 decembrie 2008

Unfair advertising

Unfair advertising
Advertising care poate deranja consumatorul. De obicei exista o institutie care sa regleze advertisingul incorect prin prevederi legale.

sâmbătă, 20 decembrie 2008

Reminder Advertising

Reminder Advertising
Advertising care are ca tinta reamintirea unei piete tinta ca un produs este disponibil, in loc sa iformeze si sa convinga, in mod obisnuit asociat (advertisingul) cu produse aflate la un stagiu matur de viata. Numit si Retentive Advertising. Vezi Advertising Objectives.

joi, 18 decembrie 2008

Be a Gooner Be a Giver - Do what I say

Galleria Toyota Morley - Shakespeare

Apple - Get a Mac



Argus - Ce e din soare te trimite la soare

Cosmote - Tamara si Petru



Executive Creative Director: Albert Nica
Art Director: Emil Comsea
Copywriter: Stefan Lungu
Senior Strategic Planner: Raluca Sultan
Managing Director: Gina Leu
Group Account Director: Magda Coltoiu
Account Manager: Laura Maxim
Account Executive: Ana Nistor
Digital Creative Coordinator: Vasile Alboiu
Web Designer: Alexandru Hariga
AV Producers: Cristian Serban
Production Company: Silver Bullet
Director: Gil Levenberg
DOP: Viorel Sergovici

O sansa pentru viata - Graba

Posta Romana-Transfer de bani

luni, 15 decembrie 2008

top 50 romanian brands


Am ramas placut impresionat si de site-ul celor de la brandient si ca si-au aratat marinimia si au pus la downloadat topul cu celor 50 de branduri din Romania si o scurta analiza
pentru download click aici

duminică, 14 decembrie 2008

coltul de publicitate...partea a16-a

Fee-ul de creaţie este unul dintre cele mai scumpe servicii pe care un client îl plăteşte agenţiei. Mă refer ca serviciu propriu al agenţiei de creaţie şi nu mă refer la acele servicii, intermedieri cu case de producţie, agenţii media sau tipografii.

În România, o idee de creaţie poate să coste şi 100 de mii de euro (vorba aia, “fără TVA”). Ideea creativă vine bineînţeles şi cu strategia de aplicare în spate, dar, de cele mai multe ori, acest lucru este uitat de către client.

Cineva: De ce este aşa de scumpă, frate, ideea “vieţii”? Ce are? E poleită cu praf cosmic din aur de pe ţeava de eşapament al OZN-ului roşu parcat pe Lună sau... ce?

Cel mai simpatic este faptul că, chiar dacă plăteşti fee-ul de creaţie, nu poţi fi sută la sută sigur că banii investiţi îţi vor veni înzecit. Agenţiile care cer atâţia bani, în mod normal testează ideea, o mestecă, o amestecă, o înghit, o regurgitează, o mai mestecă puţin, etc. Nu există niciodată o idee atât de bună încât să nu mai trebuiască să fie testată pe teren, în realitatea “crudă”. Există, însă, contexte în care nu ai timp să faci testarea şi nici banii necesari - ca buget alocat de către client. Sunt multe astfel de idei care trec, direct, în „producţie”, respectiv în implementare.

Gradul de creativitate al ideii de campanie se calculează, totuşi, în vânzări şi nu în râsete sau zâmbete. Sunt sigur că ştii acest lucru. E scris cam în toate manualele de publicitate. Nu ai cum să nu ştii. Ideile interesante care stârnesc râsul, dar care nu convertesc nonclienţii în clienţi sunt frumoase şi atât. Creativitatea, în mod normal, trebuie să fie exuberantă, aproape de neînţeles, abstractă, trubadură... în domeniul picturii, artei şi cusutului, poate. În publicitate asta e, trebuie să vândă. Într-adevăr, dacă e şi creativă, e specială, e unică şi mai şi vinde, atunci da „dom'le”, jos pălăria şi te înclini. Vorba lui Andi Moisescu!

De-obicei, în publicitate, ideile cele mai creative şi cele mai eficiente sunt cele care sunt la îndemâna tuturor. Acele idei care îi enervează pe toţi pentru că sunt atât de simple şi de geniale, care îi fac să îşi smulgă “capul din păr” de ciudă că nu au venit ei cu acea idee. Acele idei sunt ideile pentru care merită să trăieşti, să suferi şi să te enervezi în publicitate. Doamne ajută, să am eu cât mai multe!

Mesajul publicitar este o haină pe care o faci la comandă şi care trebuie să spună despre tine ceea ce doreşti tu. Poate sau nu să te reprezinte în mod direct. În anumite campanii de imagine, mesajul publicitar transmite valori total din afara ariei de activitate a companiei - imaginează-ţi o companie de petrol care face apel la Bunul Simţ şi Responsabilitatea Românilor. Nu creează neapărat o legătură directă între produsul pe care compania îl vinde şi consumator, ci între consumator şi anumite valori. Acum 5 ani nimeni nu făcea asta atât de vizibil, în România. La fel sunt conştient că nu în România s-a inventat această metodă (conceptul în sine mai este numit şi CSR - corporate social responsability). Respectiva campanie este un foarte bun exemplu de creativitate în abordarea mesajului publicitar. Bravo celor de la Leo Burnett!

Romtelecom - Antistresu

Volkswagen SpaceFox - Dog-Fish

Ursus Fara Alcool





Creative Director: Razvan Capanescu
Senior Copywriter: Petru Teodorescu
Art Director: Cristian Anton
Account Director: Emanuela Ionescu
Account Executive: Diana Dragomir
AV producer: Liviu Efrimov

Wonderbra



Advertising Agency: Publicis Conseil, Paris, France
Executive Creative Director: Olivier Altmann
Art Director: Damien Bellon
Copywriter: Thierry Albert
Photographer: David Harriman
Post prodcution: Loupe London
Account Supervisor: Sandrine Bissoulet, Gaëlle Morvan, Patricia Denis du Péage
Advertiser’s Supervisor : Carlo Paolucci, Dominique Laroche, Vanessa Masliah

Nycomed: AGONIE





Advertising Agency: Sentrix Global Health Communication
Creative Directors: Clayton Love, Silvana Vescovi
Copywriter: Clayton Love
Art Directors: Silvana Vescovi, Marco Adelfio, Nathalie Garcia
Photographer / Illustrator: Restyle

Dose.ca




Chew them up. Spit them out.

Advertising Agency: Rethink Communications, Vancouver, Canada
Creative Directors: Chris Staples, Ian Grais
Art Director: Rob Tarry
Copywriter: Lisa Lebedovich
Producer: Jim Leith

Samilia Foundation



Kelly Popcorn: XXL



Advertising Agency: Doberman Creative Company, USA
Creative Director: Tine Lugaric
Art Director: Matija Kocbek
Copywriter: Tine Lugaric
Published: 2006

Björn Gustafsson




Advertising Agency: Söderberg Agentur, Stockholm, Sweden
Photography: Norman Cavazzana
Published: November 2008

Govesa Gas Station



You must trust who gets into your car. Govesa Gas Station. Guaranteed quality.

Advertising Agency: Jordão Publicidade, Goiânia, Brazil
Creative Director: Alessandro Jordão
Art Director: Vinicius Serpa
Copywriter: Paulo Zarat
Photographer: Shutter Stock
Published: November 2008

Optica Caroni



Advertising Agency: DRAFTFCB Caracas, Venezuela
Creative Directors: Macoco Moreira, Carlos Rusconi
Art Directors: Daniel Caiman Méndez, Francisco Kalatayú Jimenez
Copywriter: Diógenes Méndez
Photographer: Harold Gonzalez
Sculptures: Francisco Kalatayú Jimenez, Daniel Caiman Méndez
Published: November 2008

vineri, 12 decembrie 2008

Ce e asa de cool la planning?

AdCouture - Editia V

manele....da frate?....200 lei cu masa cu tot

cere si ti se va da...de pe vremuri





Coltul de publicitate...partea 15-a

Într-o agenţie, cel mai greu departament de condus, de administrat şi de creat este departamentul de creaţie. Acesta e cel mai valoros şi cel care aduce premiile şi banii în agenţie.

Dificultatea începe de la faptul că oamenii „creativi-publicitar” sunt foarte greu de găsit. Asta o ştie cam orice director de creaţie, căci oamenii creativi sunt şi rari.

În momentul în care vrei să începi o agenţie de publicitate cu departament de creaţie sau o agenţie de creaţie, nu ai cum, în mod normal, să începi fără să ai măcar un om de creaţie în adevăratul sens al cuvântului şi în direcţia potrivită, adică a publicităţii. Sunt sigur că există şi altfel de creativitate şi de aceea fac această completare.

Persoana creativă în publicitate este atât de specială, atât de inteligentă, atât de genială şi atât de nebună, încât de aici derivă un al doilea motiv al dificultăţii gestionării şi creării unui departament de creaţie. Oamenii creativi, datorită „nebunelii”, sunt greu de controlat. O soluţie este ca „nebunia” să se potrivească grupului deja creat sau directorului de creaţie. Dacă pui doi oameni geniali care nu se înţeleg, nu numai că ies scântei, dar se şi „omoară”. Unul din contextele care atenuează această ipoteză este ca amândouă geniile să se respecte reciproc. Mă refer la un respect colegial, care are loc măcar în cadrul agenţiei.

Ca director de creaţie ai două variante evidente prin care să îţi dotezi echipa de creaţie cu copywriteri şi artdirectori de calitate care să te ajute real şi să nu te încurce. Fie angajezi juniori pe care să îi formezi, fie furi/angajezi oameni din alte agenţii. Cu tot riscul, am preferat, mai totdeauna, prima variantă. Mă voi feri cât pot de a doua variantă pentru că îmi este extrem de frică de mercenari. Deşi există şi contexte fericite; atunci când oamenii pleacă dintr-o agenţie din cauze obiective şi de bun simţ. Asta nu mă face să înclin decât forţat de împrejurări înspre aceştia şi numai dacă dau dovadă de extrem de multă compatibilitate cu echipa deja prezentă.

Ca să creşti oameni de la zero în departamentul de creaţie ai nevoie de aproape doi ani ca echipa să îţi fie brici. Nu vorbesc ca ei, ca individualităţi să fie brici, ci întreg departamentul să lucreze împreună aşa cum trebuie. Iar aceşti doi ani sunt doar doi dacă echipa are ce să lucreze. În publicitate, marketing şi design grafic, precum şi toate celelalte ramuri ale comunicării, creativitatea cultivată, cerebrală se dobândeşte prin multă muncă şi proiecte acumulate. Bineînţeles că contează şi creativitatea nativă dar aceasta nu este suficientă. Este într-adevăr obligatorie dar nu suficientă.

Pentru a găsi oameni creativi publicitar una dintre variantele neortodoxe este crearea de concursuri „în masă” (gen Mentorship-ul de la McCann) pe parcursul cărora şi cu puţin timp investit din partea ta, ca agenţie, poţi să găseşti adevărate „oaze” de creativitate.

ACT Mouthwash


“Bad breath is unforgiving.”

Advertising Agency: BBDO, Puerto Rico
Creative Director: Rafael Sepúlveda
Art Director: Rosangela Sandoval
Copywriter: Héctor Efrén López
Photographer: Dominó

IKEA: Face






Advertising Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden
Media Agency: MEC
Reproduction/Retouch/Original: Factory F&B
Advertiser’s Supervisor: Christine Eliasson
Project leader: Susanna Fagring, Olle Victorin
Production manager: Ewa Edlund, Elin Sohlberg
Art Directors: Anders Eklind, Anna Helmet
Copywriters: Fredrik Jansson, Anders Hegerfors
Designer: Christoffer Persson
Illustrator: Charis Tsevis (Tsevis Visual Design)
Original: Factory F & B

Volkswagen Polo BlueMotion



“Absurdly low consumption. The Polo BlueMotion.”

Advertising Agency: DDB, Berlin, Germany
Creative Directors: Ludwig Berndl, Kristoffer Heilemann
Art Directors: Marian Grabmayer, Marcus Intek
Illustrator: Kirill Chudinskiy
Chief Creative Officer: Amir Kassaei
Executive Creative Director: Stefan Schulte, Bert Peulecke
Account Manager: Kathrin Thiele